Emerica

Emerica fait des chaussures de skate, pas des planches : si tu es venu chercher du bois, ici il y a des vulcanisées et des cupsoles. La marque sort en 1996 au sein de Sole Technology, la maison de Pierre-André Sénizergues, avec une mission très claire. Il l’explique lui-même dans Free Skate Mag : certains de ses riders, “comme Jamie Thomas et Andrew Reynolds, étaient un peu plus rock n’ roll, alors on a lancé Emerica”. C’est le ton de la marque depuis le premier jour, et elle le revendique encore dans son propre slogan : “This is Emerica. This is Skateboarding.”

Histoire

L’archive des anciens numéros de Thrasher recense déjà une pub Emerica dans le numéro d’août 1996, la première année de la marque. Depuis, son histoire se raconte mieux en vidéos qu’en bilans. “This Is Skateboarding” (2003) en est la pierre angulaire : une bande de skate rats vivant ensemble dans une villa des Hollywood Hills sans autre obligation que de filmer, que Jenkem cite comme l’exemple parfait de l’âge d’or du début des années 2000. Vingt ans plus tard, la marque a organisé une fête d’anniversaire et Jenkem est repassé y jeter un œil. Est venu ensuite “Stay Gold”, la vidéo où Leo Romero a inventé tout un sous-genre en remontant les barres, puis la série “MADE”, avec un premier chapitre en 2013 — vendu au prix choisi par l’acheteur, minimum un dollar — et un second en 2016.

Côté entreprise, Emerica a toujours partagé la maison avec etnies et éS. En mai 2024, le groupe suisse Nidecker a racheté les trois marques plus ThirtyTwo, Sénizergues restant directeur général pendant que le nom Sole Technology s’efface peu à peu.

L’équipe

L’effectif affiché aujourd’hui par la marque : Leo Romero, Kevin “Spanky” Long, Justin “Figgy” Figueroa, Jon Dickson, Stu Kirst, Matisse Banc et Patrick Franklin. La liste des anciens, c’est la moitié du canon du skate des années 2000 : Andrew Reynolds — parti en 2019, ce qui a refermé une époque —, Jamie Thomas, Heath Kirchart, Brandon Westgate, Jerry Hsu, Ed Templeton, Bryan Herman, Collin Provost, Braden Hoban, Erick Winkowski, Rob Maatman, Dakota Servold, Kevin Baekkel, Victor Aceves et Chris Wimer. Le Suédois Pontus Alv a lui aussi roulé pour Emerica avant de monter Polar.

Les chaussures

Emerica travaille sur sa plateforme G6, présente sur la plupart des modèles actuels, et sa ligne la plus reconnaissable, ce sont les modèles de l’équipe : la KSL de Spanky — déjà en troisième version —, la Figgy, la Romero, la Moca, la Phocus et la Winkowski. Au fil des ans, la marque a collaboré avec Baker (Reynolds G6 Vulc, Figgy Dose, Wino G6) et avec Shake Junt. La construction maison, c’est la vulcanisée renforcée sur la zone d’ollie, pensée pour encaisser barres et escaliers plutôt que pour faire joli.

Pour qui

Si tu skates du street costaud, que tu uses toujours la chaussure au même endroit et que tu veux une vulcanisée renforcée avec du vrai board feel, Emerica est l’une des meilleures options du marché, et les prix restent raisonnables. Si tu cherches une cupsole haute et très amortie pour la transition et les grosses rampes, il y en a moins ici que chez d’autres marques. À comparer avec le reste dans le catalogue de chaussures.