Fucking Awesome

Fucking Awesome, c’est la marque qui a réussi à faire du street le plus core un objet de collection sans jamais se vendre. C’est une marque tenue par des skateurs, où les graphismes, le team et les vidéos puisent tous dans la même sensibilité intransigeante et très portée sur l’art.

Histoire

La board company existe depuis 2013, quand Jason Dill et Anthony Van Engelen (AVE) ont quitté Alien Workshop pour monter leur propre structure, mais le nom remonte bien plus loin : la ligne de vêtements de Dill, d’abord appelée tout simplement « Dill » et distribuée chez Supreme, a été rebaptisée Fucking Awesome en 2001. Le nom est né pendant un trajet en taxi en Angleterre, et le photographe et réalisateur Mike Piscitelli, cocréateur de la marque de vêtements d’origine, a esquissé le logo sur une serviette en s’inspirant des lettrages Hulkamania et Misfits.

C’est James Jebbia qui a distribué les premiers tee-shirts de Dill, les boards FA étaient accrochées au mur du shop Supreme de New York, et en 2014 la jeune équipe de la marque (Tyshawn Jones, Na-Kel Smith, Sean Pablo, Sage Elsesser et Dylan Rieder) a explosé dans cherry, la vidéo Supreme de William Strobeck qui a défini toute une époque. En avril 2015, Dill et AVE ont lancé la marque sœur Hockey Skateboards. En 2016, le coup le plus dur : la mort de Dylan Rieder, des suites d’une leucémie. En 2019, FA a ouvert son premier flagship sur Hollywood Boulevard, avec des œuvres de Dill aux murs et une voiture de police du LAPD installée à l’intérieur en guise d’installation artistique, puis un deuxième magasin à Lower Manhattan en 2021. En 2022, Tyshawn et Na-Kel sont partis fonder King Skateboards. Au fil des années, le camp FA/Hockey s’est aussi bâti un héritage vidéo aussi singulier que ses planches.

Les boards : Class Photo, Shape 1 et finitions de grail

Le graphisme signature de FA depuis les débuts, c’est la série Class Photo : les vraies photos de classe des riders enfants, souvent glitchées ou défigurées, imprimées sur la board. Beaucoup sortent sur le Shape 1, le fameux Shovel Nose de Dill au nose aplati reconnaissable entre mille. S’y ajoutent les éditions spéciales à foil holographique, graphismes embossés dans le bois et placages split-dye, qui partent systématiquement en rupture et se revendent comme des grails. D’après les guides de woodshops (NOTE, Gentlemen Skateboards et d’autres), les planches sont pressées chez BBS au Mexique, l’impression et la distribution passant par Generator à Oceanside, en Californie.

Le team

Les deux fondateurs rident toujours pour la marque, entourés de Gino Iannucci, Sage Elsesser, Elijah Berle, Kevin Bradley, Aidan Mackey, Louie Lopez, Curren Caples, Jake Anderson et Romel Torres. Côté anciens : Dylan Rieder, Tyshawn Jones, Na-Kel Smith, Sean Pablo et Kevin Terpening.

Pour qui ?

FA s’adresse à ceux qui veulent du street pur avec un vrai pedigree, vendu en core shops et dans ses propres flagships. Les collabs résument bien son positionnement entre skate et streetwear : adidas Skateboarding (les Experiment 1 et 2 de Dill, sorties à partir de novembre 2020), Vans (le AVE Pro de Van Engelen) et Independent Trucks. Pour comparer, jette un œil au reste des decks du comparateur.