Cliche

Cliché est l’une des marques de skate les plus emblématiques jamais nées en Europe. Fondée en 1997 à Lyon par le skateur professionnel français Jérémie Daclin, elle est née d’une frustration bien précise : le sentiment que les riders européens passaient toujours au second plan chez les marques américaines. Daclin a voulu monter une entreprise qui place l’Europe au centre, avec une identité bâtie sur trois piliers qu’il n’a cessé de revendiquer : la photographie, le continent européen et toutes les façons de pratiquer le skate. Ce mélange de sensibilité esthétique et de fierté locale a donné à Cliché une personnalité bien à elle, très éloignée du ton des marques californiennes.

Histoire

Dans ses premières années, Cliché a fonctionné presque comme un projet entre amis autour de la scène lyonnaise, en sponsorisant des skateurs du sud de l’Europe. En 2001, la marque est passée sous le contrôle du groupe français Salomon, plus tard intégré à Amer Sports. En 2009, le distributeur américain Dwindle en a pris la propriété, avant d’annoncer sa fermeture en novembre 2016, invoquant des conditions de marché de plus en plus difficiles. Pendant près d’une décennie, Cliché est resté un nom culte que les skateurs évoquaient avec affection.

En 2026, l’histoire a pris un tournant inattendu : Cliché est de retour. Jérémie Daclin et JB Gillet ont relancé le projet avec Sidewalk Distribution, à travers des événements de relance en juillet 2025 comprenant une exposition de planches vintage et la projection d’une vidéo rétrospective, « Crème Brûlée ». La marque revient donc avec l’ADN européen qui l’a vue naître.

Riders et héritage vidéo

Une grande partie du prestige de Cliché tient à son team. Ses rangs ont compté des noms comme Lucas Puig, Javier Mendizabal, JB Gillet, Joey Brezinski ou Ricardo Fonseca, parmi bien d’autres, et la marque a toujours su mettre en lumière le style européen là où l’industrie regardait surtout vers les États-Unis. Sa filmographie est tout aussi reconnue : pendant plus de quinze ans, Cliché a publié des productions longues qui restent des références sur la manière dont le skate se filmait et se vivait de ce côté de l’Atlantique.

Esthétique et planches

Côté graphismes, Cliché est resté fidèle à son obsession pour la photographie et le design soigné, souvent avec l’illustrateur Marc McKee et des séries d’invités qui ont amené des figures comme Mark Gonzales ou Tas Pappas sur ses planches. Ses decks sont des planches en érable sept plis de construction classique, pensées pour un skate de rue polyvalent.

Si vous cherchez une marque à l’histoire réelle, aux racines européennes et à l’identité qui dépasse la mode, Cliché a tout son sens. Vous pouvez la situer dans son contexte dans notre guide des marques de skate européennes.