Zero

Zero és la marca que Jamie Thomas va muntar el 1996 per parlar del cantó fosc i suat de l’street skating. Va arrencar com a línia de roba i de seguida es va convertir en una companyia de taules, amb Thomas deixant Toy Machine per fer-se el primer pro de la casa. Des del primer dia la identitat és claríssima: calaveres, sang, estètica de terror i un discurs d’skater outsider que patina contra corrent. Res de marca amable ni de mercat de masses. Zero és una companyia core, moguda per l’equip i pels vídeos, amb seu a Carlsbad (Califòrnia).

Història

La marca va néixer dins l’òrbita de la distribuïdora Tum Yeto i després va passar per la Black Box Distribution del mateix Thomas, la casa que agrupava el seu grapat de marques. El 2003 Thomas va obrir una fàbrica de taules a Tijuana (Mèxic), coneguda com Edieth and Osuna, per premsar els taulers de les marques de Black Box. El juny del 2014 la distribució va saltar a Dwindle Distribution, a El Segundo, però la història va fer marxa enrere: el 2016, coincidint amb el 20è aniversari, Thomas va recuperar el control i Zero va tornar a operar de manera independent. A través de cada canvi de propietat, és una marca que sempre ha acabat tornant a mans del seu fundador.

El llegat en vídeo i el Leap of Faith

Zero s’entén sobretot pels seus vídeos, una llarga sèrie de llargmetratges que van construir la reputació de la marca des del 1997. Aquell primer llarg ja portava una de les imatges més llegendàries de la història de l’skate: el Leap of Faith de Jamie Thomas, un ollie per damunt d’una barana i avall d’una caiguda d’uns 5 metres al Point Loma High School de San Diego. No el va arribar a clavar, i tot i així va quedar per sempre com un dels intents més mítics que s’han filmat mai. Pel mig, Zero es va endur tres King of the Road de Thrasher seguits, del 2004 al 2006.

La calavera, l’equip i les taules

El gràfic insígnia és la calavera: la Single Skull, les Three Skulls amb sang i la Blood Splatter Skull, a banda de les taules Blood Skull firmades pel mateix Thomas. Una curiositat que corre des de sempre és que la Small Skull s’assembla molt a la calavera que porta el Sid a la Toy Story de 1995. Per l’equip hi han passat noms que han definit tota una època de l’street americà: el mateix Jamie Thomas, Chris Cole (dos cops Skater of the Year de Thrasher i accionista de la marca cap al 2011-2014), Elissa Steamer, Erik Ellington, Jim Greco, John Rattray, Adrian Lopez, Tommy Sandoval, Jon Allie i Ryan Smith. En col·laboracions destaca la càpsula Zero x Bam Margera, amb Bam sempre lligat al món Thomas / Black Box.

Si busques una taula amb pedigrí d’street de veritat i una estètica fosca que es reconeix a l’instant, Zero és una aposta clara. Compara-la amb la resta a la secció de taules.