Theories

Theories és la marca de taules de Josh Stewart, el filmador de la sèrie Static, i alhora la cara visible de Theories of Atlantis, la distribuïdora que porta des de Brooklyn. Val la pena tenir clara la diferència: quan veus “Theories” en una taula estàs comprant producte de la marca pròpia; “Theories of Atlantis” és l’empresa que a més fa arribar a les botigues altres marques independents. Tot plegat neix de la mateixa idea: donar sortida a coses que la indústria gran no distribuiria.

Història

Stewart va començar a filmar Static el 1998, des de Florida i amb la sensació que l’skate d’aleshores només mirava Califòrnia. La sèrie va acabar el 2023 amb Static VI, sis vídeos i vint-i-cinc anys documentant street cru de la costa est, d’Europa i del Japó.

Theories of Atlantis Distribution la va crear ell mateix el 2010. Va arrencar venent vídeos d’skate independents d’altra gent, per donar-los una plataforma; després hi va anar sumant marques d’amics, fins que va deixar de cabre a la rebotiga del seu pis. Avui l’oficina i el magatzem són a Brooklyn i el catàleg inclou Magenta, The Killing Floor, Evisen, Traffic, Picture Show, Dial Tone Wheel Co. i Hopps, a banda del fons de vídeos Static. Les taules pròpies van venir després, i les primeres peces de vídeo de la marca —Escape from New York (2015) i Escape to LA (2016)— són d’aquella etapa.

L’equip

Els models pro actuals són de Nyle Lovett i Connor Noll. Pels vídeos de la casa hi han passat Nick Rainey, Jordan Trahan, Brian Delatorre, Christian Maalouf, Josh Feist, Hiroki Muraoka i John Baragwanath, entre altres. La videografia de marca segueix el mateix ritme pausat: Theories of Atlantis in Chicago (2017), Jupiter (2020), The Fourth Turning (2021), Conduit (2023) i Remote Viewing (2025), a més de la col·laboració Ace x Theories (2023).

Taules i gràfics

La identitat gràfica va tota en la mateixa direcció: conspiracions, paranormal i simbologia rara. Models com Paranoia, Tentacles of Destruction, Lights Out, Bridgewater Triangle, Not What They Seem o Mystic Advisor deixen clar el to. També hi ha una línia de roba bastant desenvolupada —pantalons, camises de franel·la, dessuadores— i col·laboracions amb Lakai (2018) i State (2019).

Per a qui és

Theories és per a qui li interessa d’on ve una taula i qui hi ha al darrere. No és una marca de gran distribució, no fa contingut cada setmana i el gràfic no li dirà res a ningú que no segueixi l’escena. Si el que vols és una taula reconeixible, mira altres opcions al catàleg de taules; si el que et crida és aquest tipus de marca petita i independent, també et pot interessar la guia de marques europees, on hi ha companyies amb la mateixa filosofia.