Sk8mafia

Sk8mafia és una marca de San Diego amb ADN d’street cru i actitud de barri. Les fonts no es posen del tot d’acord sobre cada detall dels orígens, però el que queda clar és el caràcter: independent, feta per skaters i molt lligada a la cultura DIY de San Diego, lluny del màrqueting polit.

Història

Va néixer a mitjans dels 2000 com un projecte de samarretes que van engegar Dan Connelly i Josh Priebe, i que va acabar convertit en marca de taules. El primer vídeo, “Way of Life”, és del 2004, tot i que algunes fonts situen la fundació formal com a marca cap al 2007. Al voltant d’aquells primers anys hi apareix sovint el nom del pro Peter Smolik, considerat una peça clau i el nom més associat a la primera etapa. El moment de més visibilitat va arribar el 2014, quan Wes Kremer va ser nomenat Skater of the Year de Thrasher anant amb Sk8mafia.

D’on ve el nom

La gràcia està en la idea de “mafia” com una família de la qual no pots sortir. D’aquí surt el lema que ha acompanyat la marca durant anys, el “Sk8mafia 4 Life”, i tota l’estètica de clan que envolta l’equip. No és una marca de màrqueting polit ni de campanyes brillants; el seu terreny sempre ha estat el carrer i el vídeo.

Vídeos i “Sk8mafia Saturdays”

Sk8mafia va construir bona part de la seva identitat produint contingut en vídeo a un ritme que gairebé ningú portava en aquella època. La sèrie setmanal “Sk8mafia Saturdays” en va ser l’emblema, penjant footage nou cada cap de setmana molt abans que això fos habitual al skate. A més d’aquell degoteig constant, la marca va anar acumulant tota una sèrie de vídeos llargs al llarg dels anys, un llegat en vídeo que la defineix molt més que qualsevol campanya, amb una part am que Thrasher acabaria tractant com un clàssic.

L’equip

El nom més gros de la casa és Wes Kremer, el skater estrella de la marca i el més laureat. Curiositat: segons la Wikipedia, Kremer va néixer a Tòquio, de pares americans. L’equip actual el completen Jamie Palmore, Alexis Ramirez, Marshall Heath, Jimmy Cao, Alex Willms, Masaki Hongo, Tyler Surrey, Stephen Lawyer, Javier Sarmiento i Brandon Turner, amb la incorporació recent de TJ Rogers a les files.

Col·laboracions

La marca té debilitat pels jocs de paraules amb el seu propi nom. Ho ha demostrat unint-se a Sweet Skateboards i a Sour Skateboards en projectes de títol enginyós, i completant-ho amb la col·lab de roba “Shang-Higher” amb JSLV. Si busques una taula amb pedigrí street de veritat i estètica de carrer sense filtres, encaixa. Compara-la amb la resta al catàleg de taules.