Primitive

Primitive va començar sent una botiga. El 2008 Paul Rodriguez, Heath Brinkley, Andy Netkin, Jay Partow i Jubal Jones van obrir un local de skate i roba a Encino, Los Angeles. La marca de taules no va arribar fins sis anys més tard: es va anunciar el 10 d’abril del 2014, deu mesos després que Rodriguez deixés Plan B perquè volia manar sobre la seva pròpia carrera. Netkin n’és el CEO, Jones el director creatiu i Brinkley el vicepresident executiu.

Història

L’arrencada va ser una prova de foc casolana. Rodriguez va fer una tirada curta de taules i, segons va explicar ell mateix a Jenkem el 2014, es van esgotar en 49 segons, van petar la web de The Berrics i en van haver de fabricar cinquanta més perquè tothom qui havia pagat rebés la seva. L’equip inicial eren ell com a professional i Carlos Ribeiro i Nick Tucker com a amateurs.

A la mateixa entrevista Rodriguez explicava la idea que fa diferent la marca: en comptes de pagar un fix mensual a compte de royalties, Primitive dona al rider la part gran del que ven cada producte amb el seu nom, i la marca es queda una comissió. “M’agradaria deixar la meva marca i fer que l’skate sigui una cosa de la qual molts riders puguin viure bé, no només uns quants”, deia.

Des d’aleshores la marca ha crescut amb dos vídeos llargs, “Never” (2018) i “DEFINE.” (2022), i “Daydream” (2024) per als amateurs. Tre Williams va passar a professional el gener del 2023.

L’equip

L’equip actual el formen Paul Rodriguez, Tiago Lemos, Miles Silvas, Carlos Ribeiro, Wade Desarmo, Spencer Hamilton, Trent McClung, Robert Neal, Tre Williams, Giovanni Vianna i Kyonosuke Yamashita, amb Filipe Mota, Jonny Hernandez i Aimu Yamazuki com a amateurs. Han passat per la marca Shane O’Neill, Franky Villani, Devine Calloway, Nick Tucker, Bastien Salabanzi, Diego Najera, JB Gillet, Marek Zaprazny i Brian Peacock.

Les taules i les col·labs

Construcció clàssica: 7 capes d’auró nord-americà, còncau mig i shape de producció; una 8.0” fa 31,75” de llarg amb 14,18” de batalla. Primitive fa taules, completes, rodes, grip i hardware, però no eixos: el 2022 va treure una càpsula amb Independent per cobrir aquesta part.

El que realment ha definit la imatge de la marca són les llicències. La sèrie amb Dragon Ball Z (2018-2019) va ser prou gran perquè Hypebeast en cobrís cada lliurament, i darrere hi han vingut Naruto Shippuden, Sailor Moon, Rick and Morty, Marvel amb l’artista Paul Jackson i càpsules dedicades a 2Pac i Notorious B.I.G. És un catàleg pensat tant per al patinador com per al col·leccionista, i això divideix opinions dins l’skate.

Per a qui és

Si t’agraden els gràfics de llicència i vols una taula de qualitat estàndard amb un equip de street de primer nivell al darrere, Primitive té sentit. Si t’incomoda que la taula tingui un personatge d’anime a sota o busques una marca petita d’autor, no és la teva. Compara-la amb la resta al catàleg de taules.