New Deal

New Deal va durar poc com a marca gran —bàsicament del 1990 al 1992— i tot i així és una de les companyies més influents de la seva època. La van fundar tres persones amb papers molt definits: Paul Schmitt, l’enginyer que premsava la fusta de mig sector; Andy Howell, l’artista que va portar el grafiti, el hip-hop i el dibuix a mà a les taules; i Steve Douglas, l’anglès que va portar l’equip, el màrqueting i, sobretot, els vídeos. Avui la marca torna a existir, però com a projecte de reedicions dels seus propis anys 90.

Història

New Deal surt de la desaparició de Schmitt Stix: Douglas era pro de la casa des del 1987 i va ser ell qui va convèncer Schmitt de dissoldre-la i tornar a començar amb un nom nou, un equip nou i un enfocament nou. El primer anunci de New Deal apareix al Thrasher del juny del 1990. Howell va dibuixar el logo en una habitació d’hotel durant un contest de la NSA a Del Mar, i el primer anunci acabava amb una frase del seu advocat: “mentre no siguem un grup de rock i no fem cafè”, que era el que els permetia registrar el nom.

La jugada que els va posar al mapa va ser de vídeo: van treure un promo abans de tenir producte a les botigues, cosa que ningú feia. Del 1990 al 1991 van publicar tres pel·lícules —el 15 Minute Promo, *Useless Wooden Toys i 1281— que van fixar el to de l’street de principis dels 90 i van passar Ed Templeton a pro. Del mateix nucli en van sortir Giant Distribution, Mad Circle i les revistes en vídeo 411VM i On Video. El 1992 Howell va marxar per fundar Underworld Element, que després es va quedar només amb Element.

El 2019 els tres fundadors van reactivar la marca reeditant el catàleg del 1990 al 1992, després de recuperar les cintes màster dels tres primers vídeos. Jenkem ho va explicar al març d’aquell any, i al novembre Thrasher cobria l’exposició “1990” a Subliminal Projects, la galeria de Shepard Fairey.

L’equip

L’equip històric del 1990-1992 és el que la marca continua reivindicant: Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent, Steve Douglas, Andrew Morrison, Ron Knigge, John Montesi, Chris Hall, Rick Ibaseta, Justin Girard, Armando Barajas, Rene Matthyssen, Fred Olande, Hazze Lindgren i Mike Vallely. No hi ha equip pro actual: la casa funciona amb els noms d’aquella etapa.

Les taules

El catàleg actual són reedicions de shapes i gràfics del 1990-1992, amb l’artwork original recuperat per Howell i, quan no apareixia, redibuixat pels mateixos artistes de llavors (Ed Templeton, Chris Miller, Jose Gomez, Gorm Boberg). A la llista d’artistes de la casa hi ha noms com Shepard Fairey, Marc McKee, Steve Caballero, Buff Monster, DALEK i The Odd Numbers. Són taules de forma antiga, més amples i amb noses i cues d’una altra època, no popsicles modernes.

Per a qui és

Això és una marca de patrimoni. Si vas de col·lecció, de cruise o simplement vols una taula que es vegi com les del 1991, encaixa perfectament. Si busques un equip pro en actiu, vídeos nous i shapes de street contemporani, aquí no en trobaràs. Abans de comprar mira bé les mides, perquè els shapes d’aquella època no es corresponen amb els d’ara: tens la guia de mides i el catàleg de taules per comparar.