Hopps

Hopps és la marca de Jahmal Williams, un dels pros històrics de la costa est: nascut i criat a Boston, pro als 90 amb T.V. Skateboards, després Toy Machine i Powell, i des del 1998 també pintor i escultor format amb beca a la School of the Museum of Fine Arts de Boston. Tot això es nota a la marca: els gràfics són seus, la referència constant és el jazz i el lema oficial és “Enjoy the Ride”. La distribueix Theories of Atlantis des de Brooklyn.

Història

Williams va muntar Hopps a finals dels 2000, quan vivia a Miami sense cap patrocinador, treballant de nou a cinc i patinant només per gust. Ho va explicar a Chrome Ball el 2011: es va posar a escriure idees en una llibreta i volia que el nom fos un verb; recordant que ell venia del BMX i que de petit als ollies els deia bunny hops, en va sortir Hopps. El “Enjoy the Ride” el va treure d’una felicitació d’aniversari que li va donar la mare de la seva xicota just quan arrencava. La primera botiga que li va comprar producte va ser Supreme de Nova York, després que Ryan Hickey li critiqués les idees al taulell i li digués que allò podia funcionar.

Els anuncis dels primers anys —el del logo flotant, el de la carretó de gelats amb Marcus Manoogian dirigint, els que va rodar Josh Stewart— van fer més per la marca que qualsevol catàleg, i el 2011 Quartersnacks ja li dedicava nits de projecció al Bowery. Des d’aleshores el ritme és el mateix: pocs llançaments, molt cuidats.

L’equip

Un tret que defineix Hopps és que no fitxa nens prodigi. Jahmal Williams segueix patinant i traient parts; l’acompanyen Joel Meinholz, Steve Brandi, Dustin Eggeling, Mark Del Negro, Kyler Garrison i Keith Denley. El 2026 John Baragwanath va passar a pro. Jerry Fowler, antic company d’equip de Williams, va ser el primer fitxatge de la casa.

Taules i col·laboracions

El catàleg és curt i quasi tot són models pro amb gràfics dibuixats o pintats per Williams. Fora de les taules hi ha rodes, gorres i roba, i col·laboracions escollides: Converse CONS x Hopps (2018), Hopps x Labor i Hopps x Quartersnacks (totes dues del 2021). Els vídeos van igual d’espaiats: The “Saturday” Project (2016), Into the Sun (2020), Chipper i la part Sure Shot de Keith Denley (2021), Kyler & Friends (2023) i AUTO (2024).

Per a qui és

És una marca per a qui vol una taula amb autoria i li és igual que el logo no el reconegui ningú al skatepark. Distribució petita, tirades curtes i disponibilitat irregular a Europa: si necessites un ample concret ara mateix, potser no la trobaràs. Mira la guia de mides i compara-la amb tot el catàleg de taules.