Cliche

Cliché és una de les marques de skate més emblemàtiques que ha sortit mai d’Europa. Fundada el 1997 a Lió pel skater professional francès Jérémie Daclin, va néixer d’una frustració concreta: la sensació que els riders europeus quedaven sempre en segon pla dins les marques nord-americanes. Daclin va decidir muntar una empresa que posés Europa al centre, amb una identitat construïda sobre tres pilars que va repetir durant anys: la fotografia, el continent europeu i totes les maneres d’entendre el skate. Aquesta barreja de sensibilitat estètica i orgull local va convertir Cliché en una referència amb personalitat pròpia, molt allunyada del to de les marques californianes.

Història

Els primers anys, Cliché va funcionar com un projecte gairebé familiar al voltant de l’escena de Lió, patrocinant amics i skaters del sud d’Europa. El 2001 la marca va passar a mans del grup francès Salomon, que més tard es va integrar dins Amer Sports. El 2009 la distribuïdora nord-americana Dwindle en va assumir la propietat, i el novembre de 2016 va anunciar-ne el tancament al·legant unes condicions de mercat cada cop més dures. Durant gairebé una dècada, Cliché va quedar com un nom de culte que els skaters recordaven amb afecte.

El 2026 la història ha fet un gir inesperat: Cliché ha tornat. Jérémie Daclin i JB Gillet han recuperat el projecte de la mà de Sidewalk Distribution, amb esdeveniments de relançament el juliol de 2025 que van incloure una exposició de taules vintage i la projecció d’un vídeo retrospectiu, “Crème Brûlée”. La marca torna, doncs, amb el mateix ADN europeu amb què va néixer.

Riders i llegat en vídeo

Bona part del prestigi de Cliché ve del seu equip. Per les seves files hi han passat noms com Lucas Puig, Javier Mendizabal, JB Gillet, Joey Brezinski o Ricardo Fonseca, entre molts altres, i el segell sempre ha sabut donar visibilitat a l’estil europeu davant del focus habitual sobre els Estats Units. La seva filmografia és igualment reconeguda: durant més de quinze anys Cliché va publicar produccions de llarga durada que continuen sent material de referència sobre com es filmava i s’entenia el skate a aquest costat de l’Atlàntic.

Estètica i taules

Gràficament, Cliché ha estat sempre fidel a la seva obsessió per la fotografia i el disseny cuidat, sovint amb la mà de l’il·lustrador Marc McKee i amb sèries de convidats que van portar figures com Mark Gonzales o Tas Pappas a les seves taules. Les seves platform són decks d’auró de set capes de construcció clàssica, pensats per a un skate de carrer versàtil.

Si busques una marca amb història real, arrels europees i una identitat que va més enllà de la moda, Cliché és una elecció amb sentit. Pots situar-la dins el seu context a la nostra guia de marques de skate europees.