Call Me 917

Call Me 917 és la marca d’Alex Olson, feta a Nova York i batejada amb el prefix telefònic de la ciutat. La va muntar després de deixar-ho tot: el maig del 2013 va sortir de Girl —“a ningú li agrada que li diguin que fa fàstic”, va explicar a Jenkem— i va passar per 3D, la marca de Brian Anderson, de la qual va marxar abans que en sortís cap taula. L’agost d’aquell any ja anunciava que se’n faria una de pròpia, i deia clarament què volia: tirades curtes, qualitat, música de veritat i res de copiar el que es ven.

Història

L’origen és una mica embolicat i val la pena explicar-lo bé. Olson va arrencar Bianca Chandon i Call Me 917 pràcticament alhora, a partir d’un número de telèfon amb contestador automàtic. Les primeres taules van sortir sota el nom Bianca Chandon, però ell no volia que allò acabés sent una marca d’skate, i com que —segons deia— feia servir l’skate per empènyer Bianca Chandon sense deixar que les botigues d’skate la venguessin, va separar la part de taules en una marca a part. Aaron Loreth, que hi va patinar, ho descriu exactament així: “quan vaig començar a rebre taules de Bianca allò s’estava convertint en 917”. Per això no hi ha una data neta de fundació.

Els vídeos són el moment fort de la marca i tots van sortir un 17 de setembre: Country Club amb Nike SB el 2016, The 917 Video el 2017 (36 minuts, filmat i editat per Logan Lara) i el segon el 2019. El 2021, Cyrus Bennett, Max Palmer i Aaron Loreth van marxar a muntar Limosine amb el mateix Lara. La marca continua activa: el 2026 ha tret col·lecció de primavera, taules noves i una col·laboració de calçat amb Padmore & Barnes.

L’equip

Pel roster hi han passat Cyrus Bennett, Max Palmer, Aaron Loreth, Hugo Boserup, Vincent Touzery, Nik Stain, Aidan Mackey, Genesis Evans, Nico Chiat, Stu Kirst, Nolan Benfield i Cruz Mendez, a més del mateix Olson. Actualment la marca no anuncia equip ni treu models pro.

Taules

Totes les taules del catàleg són gràfics de marca, no models de rider: logos, tipografia i acudits interns, amb amples habituals de 8,25” i 8,5” i alguna forma asimètrica o de cruiser. Hi ha tanta roba i gorres com hardgoods, i les col·laboracions van més cap al món de la moda i el calçat que cap a l’skate pur.

Per a qui és

Va bé si t’agrada l’estètica i el que hi ha al darrere. No esperis un catàleg ampli, ni estoc constant a Europa, ni el ritme de novetats d’una marca gran. Si el que necessites és una mida concreta i disponible, comença per la guia de mides i compara al catàleg de taules.