Yardsale

Yardsale est une marque britannique du sud-est de Londres, tenue par Dan Kreitem. Il l’a lancée en 2013 alors qu’il travaillait au shop Slam City Skates et filmait avec ses potes : il voulait montrer un Londres différent du gris habituel et, comme « on ne gagne pas d’argent avec les vidéos », il s’est mis à faire des t-shirts pour les financer. Le nom n’a aucune histoire : c’est la première chose qu’il a écrite sur une feuille, et c’est resté. Les bureaux sont à Greenwich.

Histoire

Le premier argent est venu de la famille : 1 500 livres prêtées par son père et un héritage de 2 000 livres d’un grand-oncle. De quoi produire la première série de t-shirts, vendue chez Slam City et Palomino. La vidéo inaugurale, LDN-LAX, lui a pris cinq mois de tournage — lui à Londres, Stephen Spilker à Los Angeles — et a été projetée le 28 septembre 2013 à la galerie Wayward, avec des parts de Darius Trabalza, Curtis Pearl, David Bowens, Adrian Adrid et Jhian Namei.

La suite est le meilleur morceau de l’histoire, et il l’a raconté lui-même à Free Skate Mag en 2018. Après cette vidéo, Slam City est venu le chercher : 50 % de la marque contre de l’argent, l’accès aux usines et tous les riders qu’il voudrait. Sceptique, Kreitem a négocié une année d’essai avec partage 50/50 avant de signer quoi que ce soit de définitif. Les premières planches Yardsale ont été fabriquées avec cet argent, mais le volet vêtements n’est jamais arrivé et les planches ont traîné des mois en production. Au bout de six mois, il a rédigé avec son père un mail pour mettre fin à l’accord. « Je me lève chaque matin en me disant merci de ne pas avoir cédé 50 % de ma boîte », a-t-il dit ensuite. « 50 %, ce n’est plus ta boîte. »

L’équipe

Les modèles pro actuels sont ceux de Thaynan Costa, Alex Hatfield et Bear Myles. Sont passés par la marque Curtis Pearl, Jake Church, Zak Mayell, Tom Delion, Paddy Jones, Charlie Birch, Sam Sitayeb, Kyle Wilson, Julian Kimura et Darius Trabalza. Les vidéos s’enchaînent : Fantasy Island (2014), Softcore (2015), YSLA et Hotel Romance (2016), YS (2018), East Coast et Playback (2019), YS 2 (2020), P4P et YS UK (2021) et YS 3 (2023). P4P a été réalisée pour lever des fonds d’aide médicale destinés aux enfants palestiniens.

Planches et vêtements

Les planches vont de 8” à 8,65”, entre modèles pro et graphismes de marque (Euphoria, Primal, Angel, Party). Le textile pèse autant que les planches : mailles, vestes et pantalons dans un registre fin des années 90 qui a marqué la moitié de Londres. C’est d’ailleurs l’une des rares marques de skate britanniques qu’on achète autant pour les fringues que pour le bois.

Pour qui

Si tu skates en Europe et que tu veux une marque d’ici avec une vraie équipe et une vidéo par an, Yardsale est un choix évident. Les largeurs partent haut (8,375” et plus) : peu d’options si tu roules étroit. Compare avec le reste dans le guide des marques de skate européennes et dans le catalogue de planches.