Theories

Theories, c’est la marque de planches de Josh Stewart — le filmeur de la série Static — et en même temps le visage public de Theories of Atlantis, la distribution qu’il tient depuis Brooklyn. La distinction mérite d’être claire : une planche marquée « Theories », c’est la marque maison ; « Theories of Atlantis », c’est la société qui, en plus, place d’autres marques indépendantes dans les shops. Les deux viennent de la même impulsion : faire exister ce que la grosse industrie ne distribuerait pas.

Histoire

Stewart commence à filmer Static en 1998, depuis la Floride, persuadé que le skate de l’époque ne regardait que la Californie. La série s’achève en 2023 avec Static VI : six vidéos et vingt-cinq ans à documenter le street brut de la côte est, d’Europe et du Japon.

Theories of Atlantis Distribution, il la crée lui-même en 2010. Au départ, il vend des vidéos de skate indépendantes réalisées par d’autres, pour leur offrir une plateforme ; ensuite viennent les marques de copains, jusqu’à ce que l’arrière-boutique de son appartement ne suffise plus. Aujourd’hui, le bureau et l’entrepôt sont à Brooklyn et le catalogue comprend Magenta, The Killing Floor, Evisen, Traffic, Picture Show, Dial Tone Wheel Co. et Hopps, en plus du fonds vidéo Static. Les planches maison arrivent plus tard, et les premières vidéos de la marque — Escape from New York (2015) et Escape to LA (2016) — datent de cette période.

L’équipe

Les modèles pro actuels sont ceux de Nyle Lovett et Connor Noll. Les vidéos maison ont mis en avant Nick Rainey, Jordan Trahan, Brian Delatorre, Christian Maalouf, Josh Feist, Hiroki Muraoka et John Baragwanath, entre autres. La vidéographie garde le même rythme posé : Theories of Atlantis in Chicago (2017), Jupiter (2020), The Fourth Turning (2021), Conduit (2023) et Remote Viewing (2025), sans oublier la collaboration Ace x Theories (2023).

Planches et graphismes

L’identité graphique tire toujours dans la même direction : complots, paranormal, symbologie bizarre. Des modèles comme Paranoia, Tentacles of Destruction, Lights Out, Bridgewater Triangle, Not What They Seem ou Mystic Advisor donnent le ton. Il existe aussi une ligne de vêtements assez fournie — pantalons, chemises en flanelle, hoodies — et des collaborations avec Lakai (2018) et State (2019).

Pour qui

Theories s’adresse à celles et ceux qui veulent savoir d’où vient une planche et qui la fabrique. Ce n’est pas une marque de grande distribution, elle ne publie pas chaque semaine et le graphisme ne parlera à personne en dehors du milieu. Si tu veux une planche que tout le monde reconnaît, regarde d’autres options dans le catalogue de planches ; si c’est ce type de petite structure indépendante qui t’attire, le guide des marques européennes recense des sociétés avec la même philosophie.