Primitive

Primitive a d’abord été un magasin. En 2008, Paul Rodriguez, Heath Brinkley, Andy Netkin, Jay Partow et Jubal Jones ouvrent une boutique de skate et de fringues à Encino, Los Angeles. La marque de planches n’arrive que six ans plus tard : elle est annoncée le 10 avril 2014, dix mois après que Rodriguez a quitté Plan B parce qu’il voulait maîtriser sa propre carrière. Netkin en est le CEO, Jones le directeur créatif et Brinkley le vice-président exécutif.

Histoire

Le lancement a servi de test grandeur nature. Rodriguez presse une petite série de planches et, comme il l’a raconté à Jenkem en 2014, elles partent en 49 secondes, font tomber le site de The Berrics et obligent la boîte à en fabriquer cinquante de plus pour que tous ceux qui avaient payé reçoivent la leur. L’équipe de départ, c’est lui en pro, avec Carlos Ribeiro et Nick Tucker en amateurs.

Dans cette même interview, Rodriguez expose l’idée qui distingue la marque : au lieu de verser un minimum mensuel à valoir sur les royalties, Primitive laisse au rider la plus grosse part de ce que rapporte son produit signature et ne prend qu’une commission. “J’aimerais laisser une trace et faire du skate quelque chose dont beaucoup de riders puissent vivre correctement, pas seulement quelques-uns”, disait-il.

Depuis, la marque a sorti deux longs métrages, “Never” (2018) et “DEFINE.” (2022), plus la vidéo amateur “Daydream” (2024). Tre Williams est passé pro en janvier 2023.

L’équipe

L’effectif actuel : Paul Rodriguez, Tiago Lemos, Miles Silvas, Carlos Ribeiro, Wade Desarmo, Spencer Hamilton, Trent McClung, Robert Neal, Tre Williams, Giovanni Vianna et Kyonosuke Yamashita, avec Filipe Mota, Jonny Hernandez et Aimu Yamazuki en amateurs. Sont passés par la marque Shane O’Neill, Franky Villani, Devine Calloway, Nick Tucker, Bastien Salabanzi, Diego Najera, JB Gillet, Marek Zaprazny et Brian Peacock.

Les planches et les collabs

Construction classique : 7 plis d’érable nord-américain, concave moyen, shape de production ; une 8.0” mesure 31,75” de long pour 14,18” d’empattement. Primitive fait des planches, des complètes, des roues, du grip et de la visserie, mais pas de trucks : une capsule avec Independent est venue combler ce trou en 2022.

Ce qui a vraiment fixé l’image de la marque, ce sont les licences. La série Dragon Ball Z (2018-2019) était assez importante pour que Hypebeast couvre chaque sortie, et ont suivi Naruto Shippuden, Sailor Moon, Rick and Morty, une série Marvel avec l’artiste Paul Jackson et des capsules dédiées à 2Pac et Notorious B.I.G. C’est un catalogue pensé autant pour le collectionneur que pour le skateur, et ça divise dans le milieu.

Pour qui

Si les graphismes sous licence te plaisent et que tu veux une planche de qualité standard portée par une équipe street de haut niveau, Primitive tient la route. Si tu n’as pas envie d’un personnage d’anime sous les pieds, ou si tu cherches une petite marque d’auteur, passe ton chemin. À comparer avec le reste dans le catalogue de planches.