DVS

DVS est une marque de chaussures de skate, pas de planches : si tu es venu chercher du bois, ici il y a des vulcanisées et des cupsoles. Elle est née en 1995 à Los Angeles et fait partie des rares marques des années 90 encore vivantes après deux faillites. Sur l’identité des fondateurs, les sources divergent : la Wikipédia anglaise crédite Kevin Dunlap et son père Winston, rejoints peu après par les frères Brian, Mike et Tim Gavin, tandis que Sidewalk, en présentant le documentaire “Skater Owned” de TransWorld, désigne directement Tim Gavin — ancien pro Girl — comme fondateur. Ce qui est vérifiable, en revanche, c’est que Thrasher publiait déjà des pubs DVS dans son numéro d’octobre 1996.

Histoire

Dans les années 90 et au début des années 2000, DVS était l’une des marques qui remplissaient le mur à chaussures de n’importe quel shop : Jenkem la cite aux côtés de DC et Circa parmi celles qui dominaient cet espace avant l’arrivée de Nike et adidas. Le distributeur du groupe, Podium Distribution, a été créé au moment du lancement de Lakai et Matix. Dans les numéros de Thrasher de l’an 2000, on trouve des pubs DVS avec Keenan Milton et Keith Hufnagel.

Le plus dur vient après. En mai 2012, DVS se place sous le chapitre 11 en invoquant la hausse des coûts en Chine — où la marque fabrique — et la chute des ventes au détail liée à la crise de 2008. Sequential Brands Group la rachète en 2013 et l’activité reprend normalement. Mais le 31 août 2021, c’est Sequential elle-même qui dépose le bilan : deuxième faillite dans l’orbite de la marque en moins de dix ans. La même année, DVS passe chez Elan-Polo International, qui la gère aujourd’hui.

L’équipe

La marque ne publie pas d’effectif actuel, donc seuls des noms documentés figurent ici. Le plus lourd est Daewon Song, visage de DVS pendant des années ; le documentaire “Skater Owned” le montre avec Jeron Wilson, Daniel Castillo et Torey Pudwill. Les voyages d’équipe couverts par Sidewalk en 2013 et 2014 ajoutent Jon Nguyen, Marty Murawski, Zack Wallin et Luis Tolentino, et en 2016 la marque a signé Walker Ryan. Sont également passés par là le Français Flo Mirtain, Chris Shier, Louis Taubert, Adrien Coillard et Jason “Wee Man” Acuña. Les pubs Thrasher de 2000 mettent en avant Keenan Milton et Keith Hufnagel.

Les chaussures

Les modèles qui expliquent la marque sont les historiques : la Comanche, la Celsius et l’Enduro, que DVS maintient en vie avec des constructions mises à jour. Au catalogue actuel : Comanche et Comanche LT, Celsius, Core 95, Enduro Heir, Milan, Revival, Slot et Sureshock, plus deux boots, la Comanche Boot et la Militia Boot. La collab fait partie de la maison depuis longtemps : il y a eu une Gavin 2 avec Blueprint Skateboards et une capsule Cliché autour de Flo Mirtain.

Pour qui

DVS a du sens si tu veux une chaussure de skate classique, à la silhouette 90’s reconnaissable, à un prix qui reste en général sous celui des grandes marques de sport. Si tu cherches la dernière techno d’amorti ou une équipe à suivre semaine après semaine, ce n’est pas ta marque : DVS aujourd’hui, c’est surtout un catalogue de modèles hérités bien faits. À comparer avec le reste dans le catalogue de chaussures.