Sk8mafia

Sk8mafia es una marca de San Diego con ADN de street crudo y actitud de barrio. Las fuentes no se ponen del todo de acuerdo sobre cada detalle de sus orígenes, pero el carácter está claro: independiente, hecha por skaters y muy pegada a la cultura DIY de San Diego, lejos del marketing pulido.

Historia

Arrancó a mediados de los 2000 como un proyecto de camisetas que montaron Dan Connelly y Josh Priebe, y que terminó convertido en marca de tablas. El primer vídeo, “Way of Life”, es de 2004, aunque algunas fuentes sitúan la fundación formal como marca hacia 2007. En torno a aquellos primeros años aparece a menudo el nombre del pro Peter Smolik, señalado como pieza clave y el nombre más asociado a la primera etapa. El momento de mayor visibilidad llegó en 2014, cuando Wes Kremer fue nombrado Skater of the Year de Thrasher mientras corría para Sk8mafia.

De dónde sale el nombre

La idea es la de “mafia” como una familia de la que no puedes salir. De ahí nace el lema que ha acompañado a la marca durante años, el “Sk8mafia 4 Life”, y toda la estética de clan que rodea al equipo. No es una marca de marketing pulido ni de campañas brillantes; su terreno siempre ha sido la calle y el vídeo.

Vídeos y “Sk8mafia Saturdays”

Buena parte de la identidad de Sk8mafia se construyó produciendo contenido en vídeo a un ritmo que casi nadie llevaba en aquella época. La serie semanal “Sk8mafia Saturdays” fue su emblema, colgando footage nuevo cada fin de semana mucho antes de que eso fuera normal en el skate. Además de ese goteo constante, la marca fue acumulando toda una serie de vídeos largos a lo largo de los años, un legado en vídeo que la define mucho más que cualquier campaña, con una parte am que Thrasher acabaría tratando como un clásico.

El equipo

El nombre más grande de la casa es Wes Kremer, el skater estrella de la marca y el más laureado. Un detalle: según Wikipedia, Kremer nació en Tokio, de padres estadounidenses. El equipo actual lo completan Jamie Palmore, Alexis Ramirez, Marshall Heath, Jimmy Cao, Alex Willms, Masaki Hongo, Tyler Surrey, Stephen Lawyer, Javier Sarmiento y Brandon Turner, con la incorporación reciente de TJ Rogers a las filas.

Colaboraciones

A la marca le pierden los juegos de palabras con su propio nombre. Lo ha demostrado uniéndose a Sweet Skateboards y a Sour Skateboards en proyectos de título ingenioso, y rematándolo con la colab de ropa “Shang-Higher” con JSLV. Si buscas una tabla con pedigrí street de verdad y estética de calle sin filtros, encaja. Compárala con el resto en el catálogo de tablas.