New Deal

New Deal duró poco como marca grande —básicamente de 1990 a 1992— y aun así es una de las compañías más influyentes de su época. La fundaron tres personas con papeles muy definidos: Paul Schmitt, el ingeniero que prensaba la madera de medio sector; Andy Howell, el artista que metió el grafiti, el hip hop y el dibujo a mano en las tablas; y Steve Douglas, el inglés que puso el equipo, el marketing y sobre todo los vídeos. Hoy la marca vuelve a existir, pero como proyecto de reediciones de sus propios años 90.

Historia

New Deal sale de la desaparición de Schmitt Stix: Douglas era pro de la casa desde 1987 y fue él quien convenció a Schmitt de disolverla y empezar de nuevo con otro nombre, otro equipo y otro enfoque. El primer anuncio de New Deal aparece en el Thrasher de junio de 1990. Howell dibujó el logo en una habitación de hotel durante un contest de la NSA en Del Mar, y el primer anuncio terminaba con una frase de su abogado: “mientras no seamos un grupo de rock y no hagamos café”, que era lo que les permitía registrar el nombre.

La jugada que los puso en el mapa fue de vídeo: sacaron un promo antes de tener producto en las tiendas, algo que no hacía nadie. Entre 1990 y 1991 publicaron tres películas —el 15 Minute Promo, *Useless Wooden Toys y 1281— que fijaron el tono del street de principios de los 90 y pasaron a pro a Ed Templeton. Del mismo núcleo salieron Giant Distribution, Mad Circle y las revistas en vídeo 411VM y On Video. En 1992 Howell se fue para fundar Underworld Element, que después se quedó solo en Element.

En 2019 los tres fundadores reactivaron la marca reeditando el catálogo de 1990 a 1992, tras recuperar las cintas máster de los tres primeros vídeos. Jenkem lo contó en marzo de aquel año, y en noviembre Thrasher cubría la exposición “1990” en Subliminal Projects, la galería de Shepard Fairey.

El equipo

El equipo histórico de 1990-1992 es el que la marca sigue reivindicando: Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent, Steve Douglas, Andrew Morrison, Ron Knigge, John Montesi, Chris Hall, Rick Ibaseta, Justin Girard, Armando Barajas, Rene Matthyssen, Fred Olande, Hazze Lindgren y Mike Vallely. No hay equipo pro actual: la casa funciona con los nombres de aquella etapa.

Las tablas

El catálogo actual son reediciones de shapes y gráficos de 1990-1992, con el artwork original recuperado por Howell y, cuando no aparecía, redibujado por los mismos artistas de entonces (Ed Templeton, Chris Miller, Jose Gomez, Gorm Boberg). En la lista de artistas de la casa hay nombres como Shepard Fairey, Marc McKee, Steve Caballero, Buff Monster, DALEK y The Odd Numbers. Son tablas de forma antigua, más anchas y con noses y colas de otra época, no popsicles modernas.

Para quién es

Esto es una marca de patrimonio. Si vas de colección, de cruise o simplemente quieres una tabla que se vea como las de 1991, encaja perfectamente. Si buscas un equipo pro en activo, vídeos nuevos y shapes de street contemporáneo, aquí no los hay. Antes de comprar mira bien las medidas, porque los shapes de aquella época no se corresponden con los de ahora: tienes la guía de medidas y el catálogo de tablas para comparar.