Cliche

Cliché es una de las marcas de skate más emblemáticas que ha salido de Europa. La fundó en 1997 el skater profesional francés Jérémie Daclin en Lyon, y nació de una frustración muy concreta: la sensación de que los riders europeos siempre quedaban en un segundo plano dentro de las marcas estadounidenses. Daclin quiso montar una empresa que pusiera Europa en el centro, con una identidad construida sobre tres pilares que repitió durante años: la fotografía, el continente europeo y todas las formas de entender el skate. Esa mezcla de sensibilidad estética y orgullo local convirtió a Cliché en una referencia con carácter propio, muy alejada del tono de las marcas californianas.

Historia

En sus primeros años, Cliché funcionó casi como un proyecto de amigos alrededor de la escena de Lyon, patrocinando a skaters del sur de Europa. En 2001 la marca pasó a manos del grupo francés Salomon, que más tarde se integró en Amer Sports. En 2009 la distribuidora estadounidense Dwindle asumió su propiedad y, en noviembre de 2016, anunció su cierre alegando unas condiciones de mercado cada vez más difíciles. Durante casi una década, Cliché quedó como un nombre de culto que los skaters recordaban con cariño.

En 2026 la historia ha dado un giro inesperado: Cliché ha vuelto. Jérémie Daclin y JB Gillet han recuperado el proyecto junto a Sidewalk Distribution, con eventos de relanzamiento en julio de 2025 que incluyeron una exposición de tablas vintage y la proyección de un vídeo retrospectivo, “Crème Brûlée”. La marca regresa, por tanto, con el mismo ADN europeo con el que nació.

Riders y legado en vídeo

Buena parte del prestigio de Cliché viene de su equipo. Por sus filas han pasado nombres como Lucas Puig, Javier Mendizabal, JB Gillet, Joey Brezinski o Ricardo Fonseca, entre muchos otros, y la marca siempre supo dar visibilidad al estilo europeo frente al foco habitual sobre Estados Unidos. Su filmografía es igual de reconocida: durante más de quince años Cliché publicó producciones de larga duración que siguen siendo material de referencia sobre cómo se filmaba y se entendía el skate a este lado del Atlántico.

Estética y tablas

En lo gráfico, Cliché siempre fue fiel a su obsesión por la fotografía y el diseño cuidado, muchas veces de la mano del ilustrador Marc McKee y con series de invitados que llevaron a figuras como Mark Gonzales o Tas Pappas a sus tablas. Sus decks son tablas de arce de siete capas y construcción clásica, pensadas para un skate de calle versátil.

Si buscas una marca con historia real, raíces europeas y una identidad que va más allá de la moda, Cliché es una elección con sentido. Puedes situarla dentro de su contexto en nuestra guía de marcas de skate europeas.