Cliche

Cliché ist eine der prägendsten Skatemarken, die je aus Europa gekommen sind. Gegründet wurde sie 1997 in Lyon vom französischen Profiskater Jérémie Daclin, und zwar aus einem konkreten Frust heraus: dem Gefühl, dass europäische Rider bei amerikanischen Marken immer nur zweite Wahl waren. Daclin wollte eine Firma aufbauen, die Europa in den Mittelpunkt stellt, mit einer Identität auf drei Säulen, die er über Jahre wiederholte: Fotografie, der europäische Kontinent und jede Spielart des Skateboardens. Diese Mischung aus ästhetischem Feingefühl und lokalem Stolz gab Cliché einen ganz eigenen Charakter, weit entfernt vom Ton der kalifornischen Größen.

Geschichte

In den ersten Jahren funktionierte Cliché fast wie ein Projekt unter Freunden rund um die Szene von Lyon und sponserte Skater aus ganz Südeuropa. 2001 ging die Marke an die französische Salomon-Gruppe über, die später in Amer Sports aufging. 2009 übernahm der US-Distributor Dwindle das Unternehmen und kündigte im November 2016 dessen Ende an, mit Verweis auf zunehmend schwierige Marktbedingungen. Fast ein Jahrzehnt lang blieb Cliché ein Kultname, an den sich Skater mit Zuneigung erinnerten.

2026 nahm die Geschichte eine unerwartete Wendung: Cliché ist zurück. Jérémie Daclin und JB Gillet haben das Projekt gemeinsam mit Sidewalk Distribution wiederbelebt, mit Relaunch-Events im Juli 2025, zu denen eine Ausstellung alter Boards und die Vorführung eines Rückblicksvideos namens „Crème Brûlée” gehörten. Die Marke kehrt also mit derselben europäischen DNA zurück, mit der sie einst begann.

Rider und Video-Erbe

Ein großer Teil von Clichés Ansehen beruht auf dem Team. In seinen Reihen standen über die Jahre Namen wie Lucas Puig, Javier Mendizabal, JB Gillet, Joey Brezinski oder Ricardo Fonseca, neben vielen anderen, und die Marke rückte den europäischen Stil stets ins Licht, während die Branche vor allem in die USA blickte. Ihre Filmografie ist ebenso angesehen: Über mehr als fünfzehn Jahre veröffentlichte Cliché abendfüllende Produktionen, die bis heute als Referenz dafür gelten, wie Skateboarden auf dieser Seite des Atlantiks gefilmt und verstanden wurde.

Ästhetik und Boards

Grafisch blieb Cliché seiner Besessenheit für Fotografie und sorgfältiges Design treu, oft in Zusammenarbeit mit dem Illustrator Marc McKee und mit Gastserien, die Figuren wie Mark Gonzales oder Tas Pappas auf die Boards brachten. Die Decks sind klassische Konstruktionen aus sieben Ahornlagen, gemacht für vielseitiges Street-Skaten.

Wer eine Marke mit echter Geschichte, europäischen Wurzeln und einer Identität jenseits kurzlebiger Moden sucht, trifft mit Cliché eine sinnvolle Wahl. Einordnen lässt sie sich in unserem Guide zu europäischen Skatemarken.