Zero

Zero ist die Marke, die Jamie Thomas 1996 gründete, um die dunkle, verschwitzte Seite des Street-Skatens abzubilden. Sie startete als Bekleidungslabel und wurde schnell zur Board-Marke, wobei Thomas Toy Machine verließ, um Zeros erster Pro zu werden. Die Identität ist seit dem ersten Tag glasklar: Totenköpfe, Blut, ein Horrorfilm-Look und eine Außenseiterhaltung, die sich direkt an die rebellischen Wurzeln des Skateboardens richtet. Kein glattgebügeltes Image, kein Massenmarkt. Zero ist eine Core-Marke, getragen von ihrem Team und ihren Videos, mit Sitz in Carlsbad, Kalifornien.

Geschichte

Die Marke wuchs im Umfeld des Vertriebs Tum Yeto heran und wechselte dann zu Thomas’ eigener Black Box Distribution, dem Dach, das seine Handvoll Marken zusammenführte. Anfang 2003 eröffnete Thomas in Tijuana, Mexiko, eine Board-Fabrik namens Edieth and Osuna, um die Decks der Black-Box-Marken zu pressen. Im Juni 2014 wanderte der Vertrieb zu Dwindle Distribution in El Segundo, doch die Geschichte drehte am Ende wieder um: 2016, passend zum 20-jährigen Jubiläum, übernahm Thomas erneut die Kontrolle und Zero war wieder unabhängig. Durch jeden Eigentümerwechsel hindurch ist es eine Marke, die immer wieder in die Hände ihres Gründers zurückgefunden hat.

Das Video-Erbe und der Leap of Faith

Zero versteht man vor allem über seine Videos, eine lange Reihe von Langfilmen, die den Ruf der Marke seit 1997 aufgebaut haben. Schon jener erste Langfilm trug eines der legendärsten Bilder des Skateboardens: Jamie Thomas’ Leap of Faith, ein Ollie über ein Geländer und hinab in einen rund fünf Meter tiefen Sturz an der Point Loma High School in San Diego. Er stand ihn nie durch, und trotzdem gilt er bis heute als einer der am meisten mythologisierten Versuche, die je gefilmt wurden. Nebenbei holte Zero von 2004 bis 2006 drei King-of-the-Road-Titel von Thrasher in Folge.

Der Totenkopf und das Team

Die Signature-Grafik ist der Totenkopf: der Single Skull, die Three Skulls mit Blut und der Blood Splatter Skull, dazu die von Thomas selbst signierten Blood-Skull-Decks. Eine Anekdote hält sich seit jeher: Der Small Skull ähnelt stark dem Totenkopf, den Sid in Pixars Toy Story (1995) trägt. Durch das Team liefen Namen, die eine ganze Ära des amerikanischen Street-Skatens prägten: Jamie Thomas selbst, Chris Cole (zweifacher Thrasher Skater of the Year und um 2011-2014 Anteilseigner der Marke), Elissa Steamer, Erik Ellington, Jim Greco, John Rattray, Adrian Lopez, Tommy Sandoval, Jon Allie und Ryan Smith. Bei den Collabs sticht die Kapsel Zero x Bam Margera heraus, wobei Bam seit Langem mit der Thomas- / Black-Box-Welt verbunden ist.

Wer ein Deck mit echtem Street-Stammbaum und einem düsteren, auf einen Blick erkennbaren Look sucht, liegt bei Zero richtig. Vergleich es mit den übrigen im Deck-Katalog.