Sk8mafia

Sk8mafia ist eine Marke aus San Diego, gebaut auf rohem Street-Skating und Nachbarschafts-Attitüde. Die Quellen sind sich nicht bei jedem Detail der Anfänge einig, aber der Charakter ist eindeutig: unabhängig, von Skatern geführt und tief in der DIY-Kultur von San Diego verwurzelt, fernab von glattem Marketing.

Geschichte

Sie startete Mitte der 2000er als T-Shirt-Projekt von Dan Connelly und Josh Priebe, bevor daraus eine vollwertige Deck-Marke wurde. Das erste Video, “Way of Life”, stammt von 2004, auch wenn manche Quellen die formale Gründung eher um 2007 ansetzen. Rund um diese Anfänge taucht immer wieder der Name des Pros Peter Smolik auf, der als zentrale Figur und als der Name gilt, der am stärksten mit der frühen Phase verbunden ist. Der prominenteste Moment kam 2014, als Wes Kremer zum Skater of the Year von Thrasher gekürt wurde, während er für Sk8mafia fuhr.

Woher der Name kommt

Alles dreht sich um die Idee der “Mafia” als Familie, die man nie verlässt. Daraus entstand das Motto, das die Marke seit Jahren begleitet, das “Sk8mafia 4 Life”, samt der ganzen Clan-Ästhetik rund um das Team. Da ist nichts geschliffen. Das Terrain der Marke war immer die Straße und der Videopart, nicht die Werbekampagne.

Video-Output und die “Sk8mafia Saturdays”

Ein großer Teil der Identität von Sk8mafia entstand dadurch, dass sie Web-Footage in einem Tempo raushaute, das damals kaum jemand mitging. Die wöchentliche Serie “Sk8mafia Saturdays” war das Aushängeschild und lieferte jedes Wochenende frische Clips, lange bevor wöchentlicher Content im Skateboarding Standard wurde. Über diesen steten Strom hinaus häufte die Marke im Lauf der Jahre eine ganze Reihe langer Videos an, ein Video-Erbe, das sie weit mehr prägt als jede Marketingaktion, samt einem Am-Part, den Thrasher später als Klassiker einordnete.

Das Team

Der größte Name im Haus ist Wes Kremer, der Star-Skater der Marke und ihr meistdekorierter Fahrer. Eine Randnotiz: Laut Wikipedia wurde Kremer eigentlich in Tokio geboren, als Kind amerikanischer Eltern. Das aktuelle Team komplettieren Jamie Palmore, Alexis Ramirez, Marshall Heath, Jimmy Cao, Alex Willms, Masaki Hongo, Tyler Surrey, Stephen Lawyer, Javier Sarmiento und Brandon Turner, mit TJ Rogers als jüngstem Zugang in den Reihen.

Collabs

Die Marke liebt Wortspiele mit dem eigenen Namen. Das zeigte sie, indem sie sich mit Sweet Skateboards und Sour Skateboards für pfiffig betitelte Projekte zusammentat und das Ganze mit der Bekleidungs-Collab “Shang-Higher” mit JSLV abrundete. Wer ein Deck mit echtem Street-Stammbaum und ungefilterter Straßen-Optik sucht, liegt hier richtig. Vergleich es mit den übrigen Marken im Deck-Katalog.