Primitive

Primitive war zuerst ein Laden. 2008 eröffneten Paul Rodriguez, Heath Brinkley, Andy Netkin, Jay Partow und Jubal Jones in Encino, Los Angeles, ein Geschäft für Skateboards und Bekleidung. Die Boardmarke kam erst sechs Jahre später: Sie wurde am 10. April 2014 angekündigt, zehn Monate nachdem Rodriguez Plan B verlassen hatte, weil er die Kontrolle über seine eigene Karriere wollte. Netkin ist CEO, Jones Creative Director, Brinkley Executive Vice President.

Geschichte

Der Start war ein hausgemachter Belastungstest. Rodriguez ließ eine kleine Serie Decks pressen, und wie er Jenkem 2014 erzählte, war sie nach 49 Sekunden weg, legte die Website von The Berrics lahm und zwang die Firma, fünfzig weitere zu produzieren, damit alle, die bezahlt hatten, auch ein Board bekamen. Das Anfangsteam: er selbst als Pro, dazu Carlos Ribeiro und Nick Tucker als Amateure.

Im selben Interview erklärte Rodriguez die Idee, die die Firma ungewöhnlich macht: Statt eines monatlichen Fixums als Vorschuss auf Board-Royalties bekommt der Fahrer bei Primitive den Großteil dessen, was sein eigenes Signature-Produkt einbringt, und die Marke behält eine Provision. “Ich würde gern etwas hinterlassen und dafür sorgen, dass viele Fahrer vom Skateboarding anständig leben können, nicht nur ein paar wenige”, sagte er.

Seitdem sind zwei Full-Lengths erschienen, “Never” (2018) und “DEFINE.” (2022), dazu das Am-Video “Daydream” (2024). Tre Williams wurde im Januar 2023 pro.

Das Team

Aktuell fahren Paul Rodriguez, Tiago Lemos, Miles Silvas, Carlos Ribeiro, Wade Desarmo, Spencer Hamilton, Trent McClung, Robert Neal, Tre Williams, Giovanni Vianna und Kyonosuke Yamashita für die Marke, dazu Filipe Mota, Jonny Hernandez und Aimu Yamazuki als Amateure. Früher dabei: Shane O’Neill, Franky Villani, Devine Calloway, Nick Tucker, Bastien Salabanzi, Diego Najera, JB Gillet, Marek Zaprazny und Brian Peacock.

Decks und Collabs

Klassischer Aufbau: sieben Lagen nordamerikanischer Hard Rock Maple, mittleres Concave, Production Shape — ein 8.0” ist 31,75” lang bei 14,18” Radstand. Primitive baut Decks, Completes, Rollen, Griptape und Schrauben, aber keine Achsen; eine Kapsel mit Independent hat diese Lücke 2022 gefüllt.

Das Bild der Marke prägen aber vor allem die Lizenzen. Die Dragon-Ball-Z-Serie (2018-2019) war groß genug, dass Hypebeast jeden Drop begleitete, danach kamen Naruto Shippuden, Sailor Moon, Rick and Morty, eine Marvel-Serie mit dem Künstler Paul Jackson sowie Kapseln zu 2Pac und Notorious B.I.G. Ein Katalog, der Sammler genauso anspricht wie Skater — und darüber gehen die Meinungen in der Szene auseinander.

Für wen es passt

Wer Lizenzgrafiken mag und ein Deck in solider Standardqualität mit einem wirklich starken Streetteam dahinter will, ist bei Primitive richtig. Wer keine Anime-Figur unter den Füßen haben möchte oder ein kleines, künstlergeführtes Label sucht, eher nicht. Vergleich sie mit den übrigen Marken im Deck-Katalog.