New Deal

New Deal hielt als große Marke nicht lange durch — grob von 1990 bis 1992 — und ist trotzdem eine der einflussreichsten Firmen ihrer Zeit. Drei Leute haben sie gegründet, jeder mit klarer Rolle: Paul Schmitt, der Ingenieur, der das Holz für die halbe Branche presste; Andy Howell, der Künstler, der Graffiti, HipHop und Handzeichnung auf die Decks brachte; und Steve Douglas, der Engländer, der sich um Team, Marketing und vor allem um die Videos kümmerte. Heute existiert die Marke wieder — als Reissue-Projekt aus dem eigenen Katalog der frühen Neunziger.

Geschichte

New Deal entstand aus dem Ende von Schmitt Stix: Douglas war dort seit 1987 Pro und überzeugte Schmitt, die Marke aufzulösen und mit neuem Namen, neuem Team und neuem Ansatz noch einmal anzufangen. Die erste New-Deal-Anzeige läuft in der Thrasher-Ausgabe vom Juni 1990. Howell zeichnete das Logo in einem Hotelzimmer während eines NSA-Contests in Del Mar, und die erste Anzeige endete mit einem Satz ihres Anwalts — „solange wir keine Rock-‘n’-Roll-Band sind und keinen Kaffee machen” —, der ihnen die Eintragung des Namens ermöglichte.

Der Schachzug, der sie bekannt machte, war ein Video-Schachzug: Sie veröffentlichten ein Promo, bevor überhaupt Produkt in den Shops stand — das machte damals niemand. Zwischen 1990 und 1991 kamen drei Filme heraus — das 15 Minute Promo, *Useless Wooden Toys und 1281 —, die den Ton des frühen Neunziger-Street setzten und Ed Templeton zum Pro machten. Aus demselben Kern entstanden Giant Distribution, Mad Circle sowie die Videomagazine 411VM und On Video. 1992 ging Howell, um Underworld Element zu gründen, später nur noch Element.

2019 haben die drei Gründer die Marke wiederbelebt und den Katalog von 1990 bis 1992 neu aufgelegt, nachdem sie die Masterbänder der ersten drei Videos zurückbekommen hatten. Jenkem berichtete im März jenes Jahres darüber, im November berichtete Thrasher über die Ausstellung „1990” bei Subliminal Projects, der Galerie von Shepard Fairey.

Das Team

Das historische Team von 1990 bis 1992 ist das, worauf sich die Marke bis heute beruft: Andy Howell, Ed Templeton, Danny Sargent, Steve Douglas, Andrew Morrison, Ron Knigge, John Montesi, Chris Hall, Rick Ibaseta, Justin Girard, Armando Barajas, Rene Matthyssen, Fred Olande, Hazze Lindgren und Mike Vallely. Ein aktuelles Pro-Team gibt es nicht: Die Firma lebt von diesen Namen.

Die Decks

Der aktuelle Katalog besteht aus Reissues von Shapes und Grafiken der Jahre 1990 bis 1992, mit Originalvorlagen, die Howell wieder ausgegraben hat — und dort, wo sie fehlten, von denselben Künstlern von damals neu gezeichnet (Ed Templeton, Chris Miller, Jose Gomez, Gorm Boberg). Zur Künstlerliste gehören Shepard Fairey, Marc McKee, Steve Caballero, Buff Monster, DALEK und The Odd Numbers. Das sind alte Shapes: breiter, mit Nose und Tail aus einer anderen Zeit, keine modernen Popsicles.

Für wen das ist

Das ist eine Heritage-Marke. Zum Sammeln, zum Cruisen oder einfach für ein Deck, das aussieht wie 1991, passt sie perfekt. Wer ein aktives Pro-Team, neue Videos und zeitgemäße Street-Shapes will, findet das hier nicht. Vor dem Kauf lohnt ein genauer Blick auf die Maße, denn die Shapes dieser Zeit entsprechen nicht heutigen Größen: dafür gibt es den Größen-Guide und den Deck-Katalog zum Vergleichen.