Hopps

Hopps ist die Marke von Jahmal Williams, einem der Dauerläufer unter den Ostküsten-Pros: geboren und aufgewachsen in Boston, in den Neunzigern pro für T.V. Skateboards, danach Toy Machine und Powell, und seit 1998 außerdem Maler und Bildhauer – mit Stipendium an der School of the Museum of Fine Arts in Boston. Das merkt man der Marke an: Die Grafiken zeichnet er selbst, Jazz ist die ständige Referenz, und der offizielle Leitspruch lautet “Enjoy the Ride”. Vertrieben wird sie von Theories of Atlantis aus Brooklyn.

Geschichte

Williams startete Hopps Ende der 2000er, als er ohne jeden Sponsor in Miami lebte, einen Nine-to-five-Job hatte und nur noch für sich selbst skatete. Bei Chrome Ball erzählte er 2011, wie es lief: Er schrieb Ideen in ein Notizbuch und wollte, dass der Name ein Tätigkeitswort ist. Weil er vom BMX kam und Ollies als Kind “bunny hops” nannte, fiel Hopps quasi von selbst heraus. “Enjoy the Ride” stand auf einer Geburtstagskarte, die ihm die Mutter seiner Freundin genau in der Gründungsphase schenkte. Der erste Laden, der Ware nahm, war Supreme in New York – nachdem Ryan Hickey am Tresen seine Entwürfe durchgesehen und ihm gesagt hatte, dass das funktionieren könne.

Die frühen Werbeclips – der mit dem schwebenden Logo, der Eiswagen-Spot unter der Regie von Marcus Manoogian, die von Josh Stewart gefilmten – haben mehr für die Marke getan als jeder Katalog, und schon 2011 berichtete Quartersnacks über Hopps-Screening-Abende an der Bowery. Am Tempo hat sich seither nichts geändert: wenige Releases, alle durchdacht.

Das Team

Typisch für Hopps: Die Marke nimmt keine Teenager-Wunderkinder unter Vertrag. Williams skatet weiter und filmt weiter Parts; dazu kommen Joel Meinholz, Steve Brandi, Dustin Eggeling, Mark Del Negro, Kyler Garrison und Keith Denley. John Baragwanath wurde 2026 pro. Jerry Fowler, früherer Teamkollege von Williams, war der allererste Rider des Hauses.

Decks und Kollaborationen

Das Sortiment ist knapp und besteht überwiegend aus Pro-Modellen mit Grafiken, die Williams gezeichnet oder gemalt hat. Neben Decks gibt es Rollen, Caps und Bekleidung sowie einige ausgewählte Kollaborationen: Converse CONS x Hopps (2018), Hopps x Labor und Hopps x Quartersnacks (beide 2021). Die Videos erscheinen genauso sparsam: The “Saturday” Project (2016), Into the Sun (2020), Chipper und Keith Denleys Part Sure Shot (2021), Kyler & Friends (2023) und AUTO (2024).

Für wen

Eine Marke für alle, die ein Deck mit einem Urheber dahinter wollen und denen es egal ist, ob im Skatepark jemand das Logo erkennt. Kleiner Vertrieb, kurze Auflagen, unregelmäßige Verfügbarkeit in Europa: Wer heute eine bestimmte Breite braucht, findet sie womöglich nicht. Erst in den Größenguide schauen, dann mit dem ganzen Deck-Katalog vergleichen.